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关于我

刘长杰,男,1972年出生,内蒙古赤峰人。 内蒙古大学国民经济管理专业(90级)毕业,吉林大学项目管理工程硕士(MPM)。 现任《乐居周刊》总主笔,《时代商报》特约评论员(“三经论坛”),辽宁广播电视台特约评论员(“财智聊吧”,“理财这点事”),《经济观察报》特约记者,专栏作者。

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互联网化的中国梦  

2014-08-03 23:42:01|  分类: 评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  /  刘长杰 《乐居周刊》社论,发表于20140801

在这个把人热得头晕脑涨的7月,有一件事让我们变得清醒,那就是“一切似乎都在互联网化”。

722日,一则消息称,我国网民数量已达6.32亿,网民手机上网率高达83.4%,首次超越传统PC上网率(传统PC上网率80.9%)。这条被互联网广泛传播的消息告诉我们,生活已经互联网化。

同一天,另一条消息告诉我们,商业也在迅速互联网化。工信部副部长苏波在解读《关于加快新能源汽车推广应用的指导意见》时称,只要有一定基础、具备研发能力等条件,互联网企业也可以进入新能源汽车领域。

工信部部长苗圩此前曾表示,汽车行业包括新能源汽车的发展,要高度重视互联网通讯技术和汽车行业的融合应用,实现技术创新。同时也要重视商业模式创新,通过创新,突破目前充电桩建设方面的瓶颈,推动产业发展。

等待多年,一朝花开。行业大门的突然开启,让领先的互联网企业大喜过望。

尽管全国规模以上的整车制造企业数量超过321家(2012年数据),但汽车制造堪称中国管制最严格的行业之一,也是竞争者进入壁垒最高的行业之一。这个行业不仅有极其稀缺的生产许可牌照,有难以搞定的资质和资格,有摆在明处的资本和环保要求,还有极高的机械制造配套能力要求,营销渠道的壁垒也像铜墙铁壁。

然而硅谷(注意,是硅谷而不是底特律)制造出来的特斯拉跑车,却颠覆了中国汽车制造商所能认知的大多数规则:它是行业新兵,造车史不足十年;它的管理者是外行,核心管理者更近于IT专业人士;它的主要资本来自于风险投资和证券市场;它抛弃了传统能源,选择电能作为动力;它弃用汽车行业传统的4S店销售渠道,采用互联网直销模式。

特斯拉的横空出世,还让我们领略到作为一辆小型车的更多的细节创新:纯电动跑车的定位,极简化的设计,提速快,充电时间短、续航里程长,在停车场设充电桩,控制系统使用便捷,随时随地享受互联网带来的乐趣……

用“苹果理念”设计的特斯拉汽车,在每个体验点上都做到了极致。它超强的实用性、极致的细节以及独辟蹊径的营销方式,让我们深刻地领悟到汽车业互联网化的新思维。很多人在看过特斯拉后,会有这样的自问:中国发展汽车工业,到底是用信息化升级改造传统的汽车制造业,还是用互联网思维去重新定义汽车业?

从老百姓的愿望出发,所谓中国梦,首先就是住房梦、汽车梦。与汽车业相比,互联网介入房地产业的时间比汽车业要早,介入产业链条比汽车业要宽。尤其是在销售和数据环节,以易居中国为代表的房地产电商,早在几年前就把房屋销售的主战场互联网化,把房地产整个行业的判断建立在大数据分析的基础之上。

截止目前,谷歌研发的无人驾驶汽车已路测多年,百度、苹果、微软、腾讯、阿里巴巴、华为等企业都发展了汽车电子或车联网业务,虽然还没有一家企业明确造车,但互联网企业与车企的观点交锋一直很激烈,更有互联网企业觉得汽车行业早已落伍,急需颠覆。

与此同时,一些来自于互联网业的大资金,早已深度介入房地产业,有些还成为房地产公司的实际控制人,比如盛大、联想、方正、腾讯、搜狐、百度等。

尽管很多专家认为汽车业的相对封闭性、多重壁垒和房地产业雄厚的资本、超长的产业链,令互联网短期颠覆这两个产业有相当大的难度,但上述事实已经表明,“中国梦”正在互联网化;而随着中国互联网业的迅速崛起,互联网企业所具备的两个最为核心的优势——第一不差钱、第二爱创新,恰恰是互联网企业这个“外行”补足短板,迅速突破传统行业壁垒和发展瓶颈的利器。

事实上,近年来互联网企业“跨界”到传统领域发展,已经不是新闻。家电、手机、超市、快递、银行、金融等领域,到处都能看到互联网企业的身影。如今,在汽车和住宅这两个难以轻易攻入的传统领域,人们明显感觉到互联网呼啸而至带来的挑战。就连一向强悍、沉稳的任志强,近日也被“做互联网的臭小子”刺激到:“以前还觉得自己是车轮上的油,现在发现已经是车轮上的泥,要被淘汰了。”

刺激任大炮的一番话出自安居客的CEO梁伟平,其公开的逻辑是:房地产已经到了另一个阶段,从开发商和政府强势,转化到用户强势;从“有房子”,到“有更好的房子”;房屋也是产品,要让用户尖叫;在营销上,要和用户互动,让用户更早期参与成为粉丝;要为用户提供终生全面的服务,房屋产品和服务也要快速迭代。

可以预见,大数据将使“按用户需求造房”成为可能。互联网化的房地产,其产业链可实现标准化和电商化,这其中包括设计、材料、装修、电路管道、园艺、文化、零售和消费等多个环节;房屋施工也将实现标准化、工业化,甚至可3D打印;互联网甚至可以降低房产销售的风险,推动陈旧资产的盘活,创新房地产盈利的模式。

一切都在互联网化,房地产不会例外。现在,用互联网思维去重新审视房地产业,我们就有机会成为行业的领先者,做房地产业的特斯拉。

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